Holenderski rynek drogerii wyróżnia się dużą konkurencyjnością, różnorodnością oferty oraz wysoką dostępnością zarówno najnowszych trendów, jak i klasycznych produktów. Najważniejsze sieci drogerii w Holandii to Etos i Kruidvat, które dominują zarówno pod względem liczby sklepów, jak i rozpoznawalności wśród konsumentów [6]. Oferta produktów oraz strategia cenowa tych sieci sprawiają, że stały się nieodłączną częścią codziennych zakupów Holendrów. Poniżej szczegółowo przedstawiamy charakterystykę drogerii w Holandii oraz aspekty, które wyróżniają ten segment handlu detalicznego.
Najważniejsze sieci drogerii w Holandii
Do najczęściej odwiedzanych punktów należą Etos i Kruidvat, które dostępne są praktycznie w każdym większym mieście w kraju [6]. Etos znany jest ze swojej szerokiej oferty produktów kosmetycznych, pielęgnacyjnych oraz makijażowych, a także naturalnych i organicznych propozycji dla świadomych konsumentów [8]. Kruidvat zyskał renomę dzięki bardzo konkurencyjnym cenom oraz licznym promocjom, które stale przyciągają nowych klientów [6]. Oprócz tych dwóch liderów na rynku funkcjonują takie marki jak DM Drogerie, Boots, ICI Paris XL będąca zamiennikiem znanej sieci Sephora oraz Hema, która posiada najdłuższą tradycję sięgającą 1926 roku [4][5][7].
Duży wybór produktów z kategorii wellness, pielęgnacja ciała, produkty do makijażu oraz perfumy pozwala na zakup wszystkiego w jednym miejscu [6][8]. Każda sieć posiada własną politykę wprowadzania nowości, regularnie prezentując najnowsze trendy na rynku kosmetycznym [6]. Unikalne marki dostępne wyłącznie w konkretnych sieciach, jak w przypadku ICI Paris XL, stanowią dodatkową wartość dla klientów poszukujących innowacyjnych rozwiązań kosmetycznych [7].
Oferta produktowa i strategia cenowa holenderskich drogerii
Drogerie w Holandii cechuje bardzo szeroka gama produktów: od pielęgnacji ciała i twarzy, przez kosmetyki do makijażu, perfumy, akcesoria, aż po produkty ekologiczne i organiczne [6][8]. Asortyment obejmuje zarówno marki międzynarodowe, jak i produkty lokalne przeznaczone dla różnych grup konsumentów, niezależnie od wieku czy preferencji skórnych [8].
Strategia cenowa to jeden z kluczowych czynników przyciągających klientów – Kruidvat jest szczególnie rozpoznawalny dzięki licznym promocjom oraz przystępnym cenom, które umożliwiają zakup wysokiej jakości produktów po korzystnych stawkach [6][8]. Etos stawia na szeroką gamę produktów naturalnych, promując zdrowy i zrównoważony styl życia [8].
Przedziały cenowe w drogeriach takich jak Etos, Kruidvat i DM Drogerie mieszczą się w kategorii € – €€, co sprawia, że zakupy są dostępne dla większości konsumentów [6]. Regularne wprowadzanie nowych produktów oraz częste akcje promocyjne sprawiają, że klienci chętnie odwiedzają te sklepy, by poznawać najnowsze trendy kosmetyczne [6].
Dostępność i lokalizacja drogerii w Holandii
Drogerie rozmieszczone są zarówno w dużych centrach handlowych, jak i na głównych ulicach zakupowych miast. Doskonały przykład stanowi Westfield Mall of the Netherlands – największe w kraju centrum handlowe skupiające 280 punktów handlowych i usługowych, z ogromnym parkingiem mogącym pomieścić 4000 samochodów i 1500 rowerów [3]. Znajdują się w nim również wszystkie kluczowe sieci drogerii, oferując klientom kompleksowe doświadczenie zakupowe [3].
Do najbardziej znanych lokalizacji należy również Kalvestraat w Amsterdamie – to właśnie tam swoje placówki mają największe sieci detaliczne, w tym drogerie oraz perfumerie [7]. Dostępność sklepów nie ogranicza się do dużych miast – sieci takie jak DM Drogerie czy Boots obecne są także w wybranych lokalizacjach, dostosowując się do potrzeb lokalnych społeczności [4][6].
Charakterystyka rynku i preferencji konsumenckich
Największy udział w rynku drogerii stanowią produkty do pielęgnacji osobistej, co przekłada się na duże zainteresowanie zarówno klasycznymi kosmetykami, jak i nowościami odpowiadającymi na aktualne trendy [9]. W 2020 roku wartość rynku kosmetyków do pielęgnacji osobistej w Holandii osiągnęła 1,5 miliarda EUR, co świadczy o dojrzałości oraz sile tego sektora [9].
Konsumenci w Holandii oczekują nie tylko szerokiego wyboru, ale także dostępności produktów o różnym profilu cenowym i jakościowym. Stawiają także na wygodę zakupów, dlatego rozmieszczenie drogerii w kluczowych punktach miast i w centrach handlowych ma istotne znaczenie [3][7]. Zróżnicowana oferta, regularne promocje i innowacyjne produkty odpowiadają na oczekiwania szerokiej grupy klientów, co stanowi kluczowy czynnik sukcesu holenderskich sieci drogerii [6][8].
Co wyróżnia drogerie w Holandii?
Holenderskie drogerie wyróżniają się innowacyjnością, wszechstronnością oferty i dostępnością produktów różnego pochodzenia [6][8]. Na tle innych krajów segment ten cechuje się dynamicznym rozwojem, a także otwartością na nowości rynkowe, co w praktyce oznacza stałą rotację asortymentu i pojawianie się światowych trendów bez opóźnień [6].
Silna konkurencja między czołowymi sieciami drogerii oraz strategia promocyjna pozwalają konsumentom korzystać z atrakcyjnych cen. Oferty skierowane są do bardzo szerokiego grona klientów, także tych świadomie wybierających produkty organiczne czy naturalne [8]. Wspólna cecha wszystkich sieci to także dostępność – zarówno pod względem rozbudowanej sieci sklepów, jak i lokalizacji na najważniejszych ulicach handlowych i w centrach handlowych [3][7].
Podsumowanie
Główne sieci drogerii w Holandii to Etos, Kruidvat, DM Drogerie, ICI Paris XL, Boots oraz Hema [6]. Każda z nich wyróżnia się specyficzną ofertą produktową, strategią wprowadzania nowości oraz polityką cenową. Dostępność drogerii w zarówno dużych centrach handlowych, takich jak Westfield Mall of the Netherlands, jak i na głównych ulicach holenderskich miast, sprawia, że produkty są łatwo osiągalne dla wszystkich konsumentów [3][7].
Rynek ten odznacza się wysokim poziomem innowacyjności oraz otwartością na nowe trendy, co przy szerokiej gamie produktów i konkurencyjnych cenach buduje pozycję holenderskich drogerii w Europie [6][8].
Źródła:
- https://contrain.pl/jakie-sa-sklepy-w-holandii/
- https://carriere.international/zycie-w-holandii/popularne-supermarkety-w-holandii/
- https://www.youtube.com/watch?v=pT5FscaYn-8
- https://zakupy-w-niderlandach.exodia.org/firms/drogerie-perfumerie/
- https://polskiwiatrak.com/2020/03/05/3-najpopularniejsze-sklepy-z-kosmetykami-w-holandii/
- https://glo-story.pl/co-warto-kupic-w-holandii-kosmetyki-najlepsze-marki-i-sklepy
- https://www.beattheboredom.pl/kosmetyczny-przewodnik-po-holandii.html
- https://kaprysspa.pl/co-warto-kupic-w-holandii-kosmetyki-unikalne-produkty-ktore-zaskocza
- https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/biznes-kosmetyki/eksport-kosmetykow/rynek-kosmetyczny-w-holandii-odnotowal-tylko-nieznaczna-strate-podczas-pandemii-2365526
FitFlexFocus.pl to przestrzeń, gdzie precyzja w dążeniu do zdrowia spotyka się z praktyczną wiedzą i autentyczną pasją. Jako wiodący portal o tematyce fitness, wellness i zdrowego stylu życia, dostarczamy sprawdzone rozwiązania i inspirujące treści, które pomagają naszym czytelnikom osiągać cele zdrowotne. Łączymy ekspercką wiedzę z przystępną formą, bo wierzymy, że droga do lepszego samopoczucia powinna być dostępna dla każdego.